净亏7亿元同比扩大,比Q3业绩更难堪的是,搜狐在视频网站中已

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发布时间:2017-10-30 06:37

净亏7亿元同比扩大,比Q3业绩更难堪的是,搜狐在视频网站中已严重掉队

2017-10-29 22:26来源:话娱搜狐/视频/搜狐视频

原标题:净亏7亿元同比扩大,比Q3业绩更难堪的是,搜狐在视频网站中已严重掉队

10月27日,搜狐公司公布了2017年第三季度未经审计的财务报告:总收入5.16亿美元,较2016年同期增长26%,较上一季增长12%。

其中,搜狗收入为2.57亿美元,较2016年同期增长55%,较上一季度增长22%;在线游戏收入为1.32亿美元,较2016年同期增长34%,较上一季度增长8%。

仅从在线游戏和搜狗两个业务来看,搜狐的这份财报还算亮眼。但归属搜狐的净亏损为1.04亿美元。其中,品牌广告营收为7500万美元,较上一季度下滑13%。

对于第三季度财报,张朝阳表示,“2017年第三季度,搜狐各业务表现不尽相同。一方面品牌广告业务仍需更努力重回增长,另一方面我们对搜索及在线游戏业务良好表现感到欣慰。”但实际上游戏业务真的值得欣慰吗?

根据财报,畅游第三季度总营收为1.66亿美元,虽说较去年同期增长22%,但归属常规的净亏损为700万美元,而上年同期净利润为5200万美元。畅游上一次出现季度亏损,还要追溯到2014年第一季度,当时归属畅游的季度亏损为1950万美元。

值得一提的是,过去的6个季度中,畅游PC游戏月平均活跃用户同比始终处于下滑之中。其第三季度PC游戏月平均活跃用户为230万,较上年同期下滑15%,较上一季度下滑4%。畅游PC客户端游戏方面同比和环比下降主要由于老游戏的自然衰减,包括《天龙八部》。

看来让张朝阳感到欣慰的游戏业务的运营情况也并非乐观。而对比游戏业务,更加唏嘘的是视频业务。

爆款网剧不断却未能分一杯羹,搜狐视频已严重掉队

从1996年成立至今,搜狐已经走过了21年的漫漫长路。身为“富二代”的搜狐视频,也曾有过属于自己的辉煌。

2009年引进《迷失》之后,美剧成为了搜狐视频的特色品牌标签。接下来的几年内,搜狐视频连续引进《老友记》、《生活大爆炸》、《国土安全》、《尼基塔》、《纸牌屋》等一系列高质量美剧。

到了2013年,搜狐视频已成为国内第一美剧平台,美剧的总集数、总季数都远高于其他网站,搜狐视频一度成为美剧爱好者的“天堂”。

也是在2013年,搜狐视频开始进军自制剧领域,并有计划的推出了“梦工厂”的战略体系。2014年,搜狐上线的6部自制剧所有剧集单集平均流量超500万,其中《屌丝男士》系列总流量破30亿;2015年,其出品了《无心法师》《他来了请闭眼》和《屌丝男士4》播放量均过亿。

不管是曾一度成为国内第一美剧平台,还是相继推出《屌丝男士》《无心法师》《法医秦明》等爆款作品,早年的搜狐都称得上是视频网站中的第一梯队。

但在《法医秦明》之后,搜狐视频的处境就越来越尴尬。相较于背靠BAT的三大视频网站,搜狐视频似乎很难通过拼财力去掌握头部内容,自制剧似乎成为其唯一出路。

张朝阳曾多次公开表示,买版权是不会再花高价钱去买版权的,搞网综啥的也没意思,只能靠自制剧这样子才能勉强维持自己的行业地位(大概是这意思)。但在自制剧方面,竞争对手的实力也很强大,而自己却显得有些不争气。

就今年来说,优酷和爱奇艺分别推出《白夜追凶》《无证之罪》,成为国产网剧的新标杆;腾讯视频的《使徒行者2》则开启了“新港剧”的发展模式。

反观搜狐,《无心法师2》以搜狐年度重点网剧的身份回归,表现却让观众大失所望。豆瓣评分下滑到6.4,远不及前作的8.3分。究其原因,这部续作虽然制作精良,但剧情、人设,尤其是女主简直愚蠢到令人发指的程度。

作为无心粉,这部剧【话娱】小编也追了10多集,导演游达志的风格没看出来,反而有些刻意迎合年轻观众、腐女,刻意拉长剧情的嫌疑。例如男主无心与男配白琉璃的日常卖萌、日常斗嘴。两个男人一天天的眉来眼去,别以为长得帅观众就要护着你。

紧随《无心法师2》之后,搜狐视频还推出了一部新作《亲爱的王子大人》,但这部剧的话题度和影响力,也不及前作《亲爱的公主病》;其他《屏里狐》《刺客列传2》《画心师》等小成本自制剧,从网播量和话题度来看,数据都不算“好看”。

长期“掉队”,单靠自制剧能否助力搜狐重回第一梯队?

可以看到,虽说搜狐视频一直把“主打自制剧”当成自己的口号,但其在自制剧方面的优势并不明显。数量上,今年搜狐的网剧不过8部。质量上,除了少数精品,大部分内容价值含量低,以迎合腐女为主。

回看搜狐曾经打造的《无心法师》《屌丝男士》《匆匆那年》等几部爆款剧,无一例外都属于“以小博大”的典型。但如今的网剧市场已不能同日而语,像早期《屌丝男士》那样几万元/集的迷你网剧,或是几十万、一百万成本的网剧,现在已经几乎没有了,取而代之的是投资千万、上亿级别的精品网剧。君不见《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等爆款,哪部不是批制作精良、演技在线、质感美剧范儿。

在业内人士看来,制约搜狐视频未来发展的最大桎梏仍然是资金。爱奇艺和优酷都在不同场合宣称,2017年会耗资100亿采购视频内容。尤其是今年优酷的调子特别高高。

4月,优酷提出“超级剧集”的概念。按阿里大优酷事业群总裁杨伟东的解释,“超级IP”、“明星主创”、“电影级制作”三要素中,只要有一项达标,就是“超级剧集”。以这3个标准为基础,优酷把剧集分为“古装传奇,女性言情,现代都市,燃血青春,悬疑冒险”五个类型。

在刚刚结束的秋集发布会上,其一口气发布了优酷2018年春夏两季的37个综艺节目,58部剧集。

今年以来,其不仅推出《白夜追凶》《春风十里不如你》等爆款剧,其年底还有《大军师司马懿之虎啸龙吟》、《赢天下》两部剧即将播出,以及一部纯网剧《长安十二时辰》开拍。仅这三部剧,优酷共合计投入17.24亿。

反观搜狐,除了宣称2019年将盈利,以及不愿意承认已是第二梯队这一事实,其他实际性的动作似乎并不多,甚至连让观众满怀期望的计划都少有。

想来,搜狐视频要想在近两年重回第一梯队,或许只是美梦一场。

END

作者:湖南猪血丸子

责编:谭如谦

主编:邱庄

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